Most Popular Books by Seth Godin

Kể từ lần xuất bản đầu tiên cách đây gần một thập kỷ, Những Bộ Lạc với tầm nhìn xa của Seth Godin đã giúp hàng chục nghìn nhà lãnh đạo tập trung được một bộ lạc trung thành. Nếu bạn cần tập hợp nhân viên, khách hàng, nhà đầu tư, người có cùng sở thích…, cuốn sách này sẽ giúp bạn. Bản chất của con người là luôn tìm kiếm các bộ lạc, có thể là tôn giáo, dân tộc, kinh tế, chính trị hoặc thậm chí là âm nhạc. Hiện nay, Internet không chỉ giúp loại bỏ các rào cản về địa lý, chi phí và thời gian, mà còn cung cấp công cụ cho bất cứ ai muốn tạo nên sự khác biệt. Với cách kể chuyện dí dỏm đặc trưng, Godin trình bày ba bước để xây dựng một bộ lạc: mong muốn thay đổi mọi thứ, khả năng kết nối một bộ lạc và sẵn sàng lãnh đạo. Nếu bạn nghĩ mình không có khả năng lãnh đạo, thì Những Bộ Lạc sẽ khiến bạn nghĩ lại, rằng khả năng này luôn ở trong tầm tay bạn. Lãnh đạo không dễ, nhưng nó dễ hơn bạn nghĩ!

Bízol magadban eléggé, hogy kreativitásodat másoknak is megmutasd? Napjainkban mindannyiunktól kreativitást várnak: eredeti megoldásokat és ötleteket, méghozzá „parancsra”. Ettől azonban nem kell megijednünk. Az alkotás ugyanis nem csak a tehetséges művészek kiváltsága. Mindenki, aki változást hoz a világba, vagy aki problémákat old meg egyedi módon – alkot valamit. Mindegy, hogy másokat akarunk vezetni, írni szeretnénk vagy énekelni, esetleg egy terméket akarunk eladni valakinek, ahhoz előbb le kell térnünk a járt útról. Nem a végeredmény számít igazán, hanem a napi rendszerességű alkotás, az alkotói rutin elsajátítása és követése – a megismételhető, produktív és kreatív tevékenység. Ehhez nyújt inspirációt gondolatébresztő történeteivel Seth Godin, a világ egyik legsikeresebb marketingszakértője. Provokatív igazságokat tár elénk, hogy felismerjük: a fejlődés, kapcsolódás, szolgálat és merészség minden eddiginél nagyobb szerephez jut a kreatív energiák mozgósításában.

A través de numerosos casos de estudio ilustrativos, se explica el concepto de marketing del permiso, que, frente al marketing tradicional, percibido en ocasiones por los clientes potenciales como una pérdida de su tiempo, alienta a los consumidores a aceptar la publicidad de buen grado.

IPBA is the only single-volumed reference to organize and distill essential how-to information, statistics, contracts, addresses, and phone numbers for today''s business. It is recommended by the librarians of America''s top business schools and corporations. Includes 36 maps.

Nie mehr Angst vor dem leeren Blatt! Ob bei der Entwicklung und Umsetzung einer Idee oder für den Auftritt in Social Media – alle sollen und wollen immer kreativ sein. Aber ist Kreativität nicht ein Talent, über das nur einige wenige verfügen? Der Marketingexperte und Erfolgsautor Seth Godin ist sich sicher: Das ist Unsinn! Schließlich macht auch Übung den Meister. Er räumt auf mit Mythen wie Schreibblockaden und hat die einzigartige Akimbo-Methode entwickelt, mit der jeder und jede kreative Arbeit leisten kann. Godin beschreibt in seinem Buch, wie sich die eigene Leidenschaft in einen produktiven Beitrag umwandeln lässt und teilt seine wichtigste Erkenntnis auf dem Weg zur dauerhaften Kreativität: Üben, üben, üben! »Dieses Buch wird Sie dazu inspirieren, Dinge zu erschaffen, Ihr Handwerk zu verfeinern und Arbeiten abzuliefern, auf die Sie stolz sein können. Unbedingt lesen! « – Tobi Lutke, CEO Spotify

La mucca viola è il successo internazionale che ha consacrato Seth Godin come uno degli autori business più amati e ha lanciato un movimento globale che ha ridefinito le basi del marketing. Il solito marketing e i grandi investimenti sui media tradizionali non funzionano più. Oggi il marketing comincia dall’idea del prodotto, che deve essere straordinario, diverso, innovativo per poter catturare l’attenzione dei clienti e far parlare spontaneamente di sé. È questo elemento di magia e unicità a far sì che realtà come Apple, Google, Ikea, Starbucks o la bottega del macellaio toscano Dario Cecchini continuino a macinare successi, mentre grandi industrie affermate arrancano e non riescono a stare al passo. A distanza di tempo dalla prima pubblicazione, questo classico si riconferma più che mai una lettura fondamentale, le cui idee troviamo ormai infuse nel mondo che ci circonda.

Nel suo libro più coraggioso e provocatorio, Seth Godin ci mostra come avere successo in un''economia che premia la creatività, non l''ubbidienza, e spiega perché i veri innovatori cercano la fiducia, l''originalità, la leadership, le storie virali, e afferma con passione che dovremmo iniziare a vedere il nostro lavoro come un''opera d''arte.

« Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d’histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. » – Seth Godin Ce livre intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre. Seth Godin montre qu’avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l’histoire qu’il raconte. En effet, les consommateurs n’achètent pas un simple produit mais une histoire qui leur plaît et répond à leurs croyances profondes. Avec ce livre vous deviendrez des conteurs d’histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu’il commente, vous apprendrez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d’adhérer. Vous êtes chef de produit, vous travaillez ou étudiez dans le marketing ou la communication, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.

你不可不知的綠金知識，全都在這本書中 所有關於碳的名詞 ╳ 科學統計數據 ╳ 現在可以做的行動步驟 亞馬遜«««««完美評價，聯合國和平大使珍‧古德博士盛讚！ 行銷創新大師賽斯‧高汀登高一呼，全球環保志士群起響應之作 什麼是「碳權」、「淨零」？ 什麼又是「碳匯」（carbon sink）、「漂綠」（Greenwashing）？ 當2025年全球淨零碳排啟動，將全面改變你我生活…… 一個即將到來，而你非做不可的事實， 一本地球上每個公民的必讀之書。 本書由賽斯‧高汀總編纂，集合世界41個國家，翻譯成38種語言，總計超過300位作家、科學家、插畫家、環保志士……，跨領域、跨時區、跨地區的權威之作。內容橫跨企業經營策略、全球環境經濟、環境工程、氣候學、氣候變遷，總結當今世界所有關於碳的研究成果以及最新數據資料，該如何具體行動的行動方針。 │內容摘要│ «什麼是碳？ ‧只要燃燒煤炭、石油和天然氣，就會產生碳，當碳與氧混合形成二氧化碳，二氧化碳會捕捉地球上空的熱能，導致溫度上升，接著引發一連串連鎖效應。 ‧只是用手機充電、做餅乾、開車購物、開電腦看Netflix就會產生碳排。 «未來將在新聞聽到、會議討論到、商品包裝上看到的新名詞 ‧碳權：個人或企業透過資助其他地方（通常是發展中國家）等量的二氧化碳減排，來抵消他們現有的碳足跡。常見的碳抵換有造林計畫。 ‧漂綠：（greenwashing）打著環保的旗號，實際做法卻對環境造成傷害。 ‧淨零：大氣中人為的二氧化碳排放量達到零。通常做法有盡量減少碳排，以及刪減碳排的積極做法，或購買碳權抵銷碳排。 «你知道後會很驚訝的氣候變遷真相 ‧回收塑膠沒有你想像得那麼好，只有9%塑膠會真正被回收再利用，不使用塑膠才是真正對地球好。 ‧碳排不僅影響氣溫，也會增加大氣中的濕氣，造成異常大雨，並加速傳播病毒，造成疫情大流行。 ‧只需要法國大小的太陽能發電板，就能供應全球的電力需求。 2020 年新冠肺炎大流行期間， 全球碳排放量下降5.8%，相當於歐盟總碳排放量，這是一則振奮人心的消息，也表示現在開始，還不算太晚！ 「我們是感受氣候變遷效應的第一代，也是還能為它做點什麼的最後一代」───歐巴馬（Barack Obama），美國前總統 ─本書特色─ 1. 賽斯高汀主編，地球村居民們共同參與製作： 本書創下同類書籍中先例，來自41個國家300多位作者共同創作，自願協助建構這部年鑑。 2. 資料豐富、呈現方式多元： 內容使用報導、卡通、引語、插圖、地圖、表格、歷史和文章，具有豐富圖表、生動活潑的數據資訊，能在第一眼吸引人閱讀，引發分享動機。 3. 考據仔細，是工具書，也是對抗地球暖化的權威聖經： 闡述碳對食物系統、海洋酸度、農業、能源、生物多樣性、極端天氣事件、經濟、人類健康的影響，以及最好和最壞的情況。是事實的權威來源，也是全球應對氣候變化運動的基礎。 4. ESG熱門議題實作指南： 近來台灣商界企業對於減碳、綠化、ESG 等環保努力不懈，本書能提供各界有價值的資源，為國家、企業、組織提供系統性變革的最佳指引指南。 ─專家推薦─ 簡又新 台灣永續能源研究基金會董事長 林家興 國立東華大學教授／國立海洋生物博物館研究人員 漂浪島嶼 台灣環境媒體工作者 各界讚譽 「我們採取的每一個行動都會產生影響——每一天。我們每個人都能做出一些改變，而《圖解全球碳年鑑》幫助我們所有人找到一種方法，為我們的星球及居民的健康採取積極的行動。」──珍．古德博士（Jane Goodall, PhD），聯合國和平大使、珍．古德研究所創辦人 「《圖解全球碳年鑑》是一個強大的工具，可以幫助人們了解全球氣候危機的複雜性以及我們迫切需要應用的可行解決方案。」──愛瑞卡．穆因斯（Erika Mouynes），巴拿馬外交部長 「改變我們的氣候首先需要改變我們對氣候的看法。這本書是做到這一點的絕佳資源」──萊恩．高佛森博士（Ryan Gottfredson, PhD），《成功心態》（Success Mindsets）作者 「這本書是一本非常易讀、易消化和有影響力的氣候科學探索。它將改變世界。」──崔維斯．麥爾博士（Travis Miles, PhD），新紐澤西州立大學海洋學助理教授 「這本書太棒了。這將是一個巨大的成功，打破孤島，並可能導致更大的公共話語發生轉變。」──伊娃．勒拉維茲（Iva Kravitz），紐約友邦保險環境委員會成員 「對於那些仍然希望人類能夠從對這個美麗世界造成的破壞中拯救自己的人來說，這是一本絕對重要的讀物。先哭泣，但最後還是要行動。」──貝蒂．蜜勒（Bette Midler），葛萊美獎得主、喜劇演員、作家

Svět se změnil a stal se jednou velkou supersoutěží. Pokud v ní chceme obstát, nemůžeme být snadno nahraditelným ozubeným kolečkem v soukolí firmy. Musíme být jejím nepostradatelným pilířem. Jen takoví lidé dostávají nejlepší práci, plat, uznání i největší svobodu. Nepostradatelní jsou základními stavebními kameny prosperující firmy. Tak jako může na pár skrytých pilířích stát dům nebo most, stejně tak ani oni nemusejí být vidět, ale jsou tu a jsou skutečně nepostradatelní. A v dnešním světě dostávají právě ta nejlepší pracovní místa a s nimi i nejvíc svobody. # V knize se dozvíte - kdy a jak se změnil svět práce a proč si to mnozí lidé stále neuvědomují - že každý má možnost zvolit, zda se stane nepostradatelným, nebo zda se zařadí mezi průměrné a postradatelné - jak se stát pilířem firmy, co všechno to obnáší a co naopak poskytuje - jaké jsou hlavní dovednosti nepostradatelných a jak se dají rozvíjet - jak nepostradatelní pracují s emocemi, jak vytvářejí vztahy s lidmi kolem sebe - proč pro nepostradatelné neplatí žádná pracovní příručka, žádný itinerář - jakými mýty jsme obklopeni a proč brání správným rozhodnutím # O autorovi SETH GODIN je autorem řady mezinárodních bestsellerů, které změnily způsob, jímž manažeři myslí a jednají. Je jedním z nejvlivnějších bloggerů v oblasti podnikání na světě a trvale patří k jednadvaceti nejčtenějším bloggerům v angličtině. Současně je i zakladatelem a generálním ředitelem Squidoo.com a velmi oblíbeným řečníkem. Žije ve Westchesteru, New York. Navštivte www.SethGodin.com a pro přečtení blogu klikněte na jeho hlavu. # Více o knize http://www.melvil.cz/kniha-nepostradatelni-linchpin

Siamo tutti dei bugiardi. Ogni giorno raccontiamo e ci raccontiamo delle storie per far combaciare ciò che ci circonda con la nostra visione del mondo. La narrazione influenza la nostra esperienza, plasmando la nostra percezione e diventando, in sostanza, realtà. Così, un qualsiasi vino diventa più buono se sorseggiato in preziosi bicchieri, realizzati dal miglior artigiano del campo. È la chiave di volta del marketing: nessuno vuole sentire un freddo elenco delle caratteristiche di un prodotto, né tantomeno un elogio delle qualità e dei successi dell’azienda. Fare marketing vuol dire costruire delle storie, dei sogni che i clienti possano fare propri con entusiasmo. Ma attenzione: il confine fra storytelling e menzogna (a volte persino truffa) è labile e bisogna stare attenti a non varcarlo, pena la perdita totale di fiducia. In questo classico del marketing, Seth Godin condivide le sue riflessioni e tutti i consigli per creare storie affascinanti, ma ancorate nella realtà, che sappiano abbracciare la visione del mondo del cliente e lo facciano diventare spontaneamente un paladino del vostro brand.

E'' finita l''era del "prodotto unico", buono per tutti. Oggi siamo diventati tutti... strambi, non ci resta che prenderne atto e inventarci il marketing su misura.

本书作者创造性地把生物学的进化论和企业的成长战略结合起来,分析研究了全球数十家知名企业的真实案例,提出了一套颠覆性、创新性的企业哲学,总结出了一种全新的企业进化模式。

So geht Marketing heute auch Der Marketing-Guru Seth Godin weiß: Heute werden Produkte nicht mehr durch aufsehenerregende Werbeblöcke oder nervende Spam-Mailings vermarktet– jedenfalls nicht erfolgreich. Ob für Technologie- Start-ups, Kleinunternehmer oder Konzernmitarbeiter, das Umfeld hat sich für alle geändert. Die Kunden erwarten keine Produkte mehr, sie erwarten angepasste Problemlösungen. Godin gewährt erstmalig einen kompakten Einblick in seine ganze Marketingerfahrung. Er belegt mit konkreten Beispielen, dass effektives Marketing heute nur durch Einfühlungsvermögen, Service, Spannung, Vertrauen und die richtige Positionierung gelingt. Und zeigt, was alles nötig ist, um Menschen wieder mit guter Arbeit zu erreichen.

Un lavoro, un progetto, una relazione: tutto, all''inizio, costituisce un''esperienza eccitante. Poi subentrano i primi ostacoli e, infine, arriva la fase più difficile. Quella in cui non vi divertite più e dovete solo stringere i denti. A quel punto vi domandate se ne vale davvero la pena. Forse siete entrati nel "fossato": una crisi temporanea che potete superare con uno sforzo in più. Oppure si tratta di un vicolo cieco, una situazione che non potrà mai migliorare, neppure con il massimo impegno. Secondo Seth Godin, ciò che caratterizza i migliori è la capacità di reagire nel modo giusto: cioè mollare subito, senza sensi di colpa, i vicoli ciechi e impegnare le proprie risorse per conquistare l''altra sponda del fossato. I vincenti sanno che i fossati più larghi e difficili riservano il premio migliore e che diventando leader di una nicchia conseguiranno profitti, gloria e sicurezza per il futuro. Questo piccolo libro vi aiuta a capire se vi trovate in un fossato e vi incoraggia a superarlo perché vi ripagherà delle vostre fatiche. Se invece siete in un vicolo cieco, vi aiuta a trovare il coraggio di mollare, perché possiate essere vincenti in un''altra iniziativa.

Ce livre apprend à transformer vos business de façon à ce que votre entreprise soit aussi visible qu''une vache pourpre dans un champs ! Il faut se rendre à l''évidence : les grands préceptes du marketing (les grands P : Prix, Publicité, Promotion...), s''ils aident indéniablement à la visibilité d''une entreprise, ne garantissent pourtant pas la réussite. Qu''ont donc en plus Starbucks ou Apple pour réussir brillamment, là où d''autres réussissent sans éclat ? Ils ont une Vache Pourpre ! Rien ne ressemble plus à une vache qu''une autre vache. Cependant, une vache pourpre, cela se remarque. Tous les jours, les consommateurs sont face à une multitude de vaches, que rien ne permet de distinguer, mais lorsqu''ils voient une Vache Pourpre, ils ne l''oublient pas ! Dans ce livre, Seth Godin nous incite à introduire une Vache Pourpre dans tout ce que nous créons, afin d''y inclure un élément vraiment notable, garant de réussite et de visibilité.

Este libro, aclamado en todo el mundo, presenta las 14 tendencias que cualquier empresa y departamento de marketing deberá tener en cuenta para implementar sus próximas estrategias. Según el autor, las nuevas maneras de hacer marketing como los blogs, mails, vídeos YouTube, publicidad en Google, etc, no están funcionando para las marcas "aburridas" o "meatballs". Las empresas, dice el autor, deben hacer de sus marcas un delicioso helado con cerezas y vainillas, y no crear un helado de "albóndiga" que no guste.

LAS PERSONAS NO SON UN RECURSO: LAS PERSONAS SON EL CENTRO DE TODO Si vives en este mundo lo sabes de sobra: cada día más personas se hartan de su trabajo y deciden abandonarlo. La precariedad laboral y la inestabilidad económica son cada vez más evidentes, y los trabajadores que no dimiten de su puesto son despedidos por protestar. «Que os den», se oye a uno y otro lado. Pero esto no tiene por qué ser así: profesionales y empresarios estamos condenados a entendernos. De hecho, sólo hay una salida a la situación actual: trabajar juntos para convertir nuestras empresas en un lugar en el que todos nos sintamos cómodos, importantes y valorados. Este libro está pensado para que lo compartan jefes y compañeros de trabajo, para que se discuta y para que sea puesto en práctica. Porque no importa cuál sea tu papel: todos tenemos el poder de cambiar las cosas.

Un classico moderno da uno dei business thinker più influenti al mondo. Un approccio innovativo alla creazione di un cambiamento significativo, sia che stiate pensando di rivoluzionare un settore o di creare un movimento di pensiero, sia che vogliate iniziare una carriera da freelance. In questo sequel del suo bestseller ‘Questo è il marketing’, Seth Godin delinea un framework completo e utilissimo per creare una strategia efficace ed elegante, mettendo a disposizione gli elementi costitutivi essenziali per realizzare il cambiamento. Ci spinge a osservare lo scenario globale, per stabilire le priorità, pensare a lungo termine – senza privilegiare le soluzioni rapide – e fare scelte intelligenti e mirate per prepararci al futuro. ‘Questa è strategia’ è un vero “must-read” per chiunque cerchi di realizzare un cambiamento positivo: una vera e propria “call-to-action” che ci spinge a trasfondere significato nel nostro lavoro e una guida pratica per trasformare la nostra visione in realtà. “La strategia dà forza al nostro impegno.” Con la chiarezza e l’intuizione del “brand Godin”, questo libro è un prezioso strumento per aiutarci a pensare al futuro con coraggio e a fare la differenza.

Seth Godin secara aktif menulari orang-orang dengan pemikiran-pemikiran, ide-idenya yang brilian melalui blognya. Buku ini adalah cuplikan yang menghibur dari pemikiran Godin yang sangat original. 183 ide bisnis disajikan secara acak, tidak runut, yang justru menguatkan sifat kreatifnya. Ada ide yang cuma sepele dan pasti tak berguna buat Anda, ada yang cuma gembar-gembor, tapi ... ada juga yang luar biasa! Karena buku ide bisnis maka harus dibaca pula secara kreatif, acak, tidak terkungkung aturan, tapi Ö dijamin setelah baca setiap pokok bahasan (ide) pasti ada yang menjadi inspirasi pribadi. Dan saya sangat yakin bahwa begitu Anda terinspirasi Anda pasti akan melakukan sesuatu. Editorís Note: Seth Godin, salah satu pemikir yang paling berpengaruh di dunia bisnis masa kini, menuliskan buku-buku bestselling seperti Purple Cow dan All Marketers Are Liars. Dan di antara buku-buku tahunan tersebut, setiap hari dia mencetuskan ide-ide cemerlang melalui blog yang paling populer di dunia. Terkumpul dalam buku ini yang pertama kalinya adalah delapan tahun dari blog posts-nya, kolom majalah, dan e-books-nya yang terbaik. Dalam setiap halaman, Small is the New Big memberikan ide-ide dan cerita-cerita yang dapat mengubah bagaimana Anda bekerja, apa yang Anda beli, dan bagaimana Anda memandang dunia. Buku ini tepat bagi para pelaku pemasaran, salespeople sampai marketer, pelaksana maupun penyusun startegi, pengusaha/entrepreneur, karyawan, manajer, eksekutif, pemimpin, mahasiswa, pelajar remaja, siapa pun, terutama yang mencari alternatif cara meraih sukses pribadi, profesional, dan finansial. Seth Godin adalah pengarang dari tujuh bestseller internasional, yaitu Permission Marketing, Unleashing the Idea Virus, The Big Red Fez, Survival Is Not Enough, Purple Cow, Free Prize Inside!, dan All Marketers are Liars. Dia juga berperan sebagai editor untuk The Big Moo dan pendiri dan CEO dari Squidoo.

Le "vrai" marketing, ce n''est pas juste une affaire de clics, de likes, et de nombre de tweets ! Il s''agit d''abord et surtout de créer des liens, de l''empathie, et d''être singulier. Ce livre vous apprendra comment établir la confiance avec les personnes avec qui vous voulez entrer en relation, sans raconter d''histoires, spammer, tout en évitant de vous faire aveugler par les métriques des médias sociaux. L''auteur et conférencier à succès Seth Godin, "gourou" du marketing viral (plus d''1 million de personnes lisent son blog et le suivent sur les réseaux sociaux), a publié 18 best-sellers intemporels qui ont une profonde influence dans le monde professionnel. Seth Godin a été le premier à nous révéler le pouvoir des nouvelles communautés qui se sont constituées sur Internet. Permission marketing, La Vache pourpre et Tribus sont ses livres les plus célèbres.

Edição exclusiva com 3 mini-quadros decorativos e 1 marcador de página de brinde! VOCÊ É UM ARTISTA! ESTE LIVRO É UM CONVITE DE UM DOS MAIS CRIATIVOS EMPREENDEDORES DO MUNDO PARA VOCÊ DEIXAR DE SEGUIR INSTRUÇÕES E VOAR MAIS LONGE NA SUA VIDA E NA SUA CARREIRA. Você conhece a história de Ícaro, aquele da mitologia? Ícaro foi insolente, voou tão alto que o sol queimou suas asas. Bem, esta é a parte que nos contaram. Além de Ícaro ter sido alertado a não voar muito alto, ele também foi avisado para não voar baixo demais. E essa é a parte da história que não deram destaque. Os industrialistas transformaram a insolência em pecado capital, mas de modo conveniente ignoraram um defeito bem mais comum: contentar-se com pouco. Eles falaram que você deveria ajeitar o currículo, cumprir todos os requisitos, se encaixar e seguir as instruções. Eles falaram que você deveria engolir o orgulho e não seguir o seu sonho. Eles prometeram umas bugigangas, recompensas e até possíveis riquezas se você simplesmente aguentasse tudo e fizesse parte do sistema, se só obedecesse às ordens e se conformasse. Eles te venderam dívidas, serviços de guarda-móveis e programas de reality show. Eles também venderam seus filhos. Tudo em troca do que aconteceria depois, quando chegasse a sua vez. AGORA é a sua vez. Sem pedir desculpas, sem dar desculpas. Vá. .

"Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'' histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit." Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu''avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l''histoire qu''il raconte. Grâce à lui, devenez un conteur d''histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu''il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d''adhérer. Vous êtes chef de produit, homme/femme de terrain en marketing ou communication, étudiant... ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.

Describes when to support and when to fight corporate systems, explaining how to recognize and drop defunct practices to protect profits, job security, and professional satisfaction.